11月3日，2017CCFA零售创新奖、十大创新业态在重庆全零售大会期间隆重揭晓。步步高《春分立蛋，立捐公益|让营销活动成为顾客最美好的回忆》项目获2017CCFA零售创新奖，步步高集团副总裁、商管公司总经理栾顺分享了项目的创新实践。
2017CCFA零售创新奖、十大创新业态，采取企业自荐与专家推荐相结合的方式，聘请行业权威专家组成评审委员会，秉承公正、科学的评选标准，从创新、影响、发展潜力、借鉴价值四个维度综合衡量。历经三个月的征集与评审，在上百个候选案例中，五个创新大奖、十大创新业态、14个零售创新奖获奖企业脱颖而出：
2017CCFA零售创新大奖
1.苏宁云商集团股份有限公司
《苏宁生态会员》
2.京东集团
《以JDsmart为支撑的京东线下零售体系》
3.步步高商业连锁股份有限公司
《春分立蛋，立捐公益|让营销活动成为顾客最美好的回忆》
4.沃尔玛（中国）投资有限公司
《区块链技术助力食品可追溯》
5.广州尚品宅配家居股份有限公司
《在开放的市场生态圈中构建O2O闭环》
以下为步步高集团副总裁、商管公司总经理栾顺的分享内容：
春分到，蛋儿俏，4000年前，华夏先民以此庆贺春天的来临。“2017年春分立蛋立人生”活动，既是期盼新年幸福，春风润泽三湘大地，更是希望呼吁大家身体力行，多多关爱自闭症患儿，用慈善灌溉每一个自闭症家庭的春天梦想。
在今年春天，第十个世界自闭症关爱日即将到来之际，步步高梅溪新天地举行“春分万人立蛋”挑战赛，邀请参与者现场立蛋，每多一位市民参与活动，无论立蛋成功与否，福光基金会都将捐出10元善款，设立专项基金用于对自闭症患者的关爱行动中。
活动信息一经发出，社会各界反响强烈，许多市民纷纷询问参与的方式和程序。一位顾客留言说“身为人父后，每次看到病患儿童内心就有如锥心之痛。我们应该多多参与这样的公益活动，关爱深陷不幸疾病困扰的家庭。短短几天的时间里，已有多达上千位市民踊跃报名，掀起了“春分立蛋关爱自闭患儿”的公益热潮。
