8月25日到9月9日，在步步高集团董事长王填和步步高投资集团董事长张海霞的带领和指示下，步步高集团副董事长张露丹、步步高集团总裁陈志强、步步高集团CEO曾玉铭等高层管理人员踊跃参加并带头号召全员参与到保护江豚公益活动中来。
9月7日，99公益日第一天，10点30分，阿拉善SEE基金会共筹集728万善款，参与人数达9.8万人次。截止10点45分，步步高集团为“留住长江的微笑”项目筹集捐款总额达7.5万元。
截止9月3日，由步步高集团组建的38支“江豚护卫队”，用线上线下场景，响应互联网公益盛事。
9月9日9点，步步高集团全员积极行动起来了，各门店、单位、办公室自行组建队伍开展“一起捐”。
