当全球信息进入新生态，传播如何突破常态？当中国经济进入新常态，业绩如何突破困境？杜蕾斯文案灵魂人物老金、星火传媒CEO林水洋、星火传媒联合创始人赵建等行业大咖齐聚梅溪书院，论道新媒体时代下的社会化营销实战。
杜蕾斯的广告策划可谓是无人能敌，不仅出品速度快，而且与事件的契合度极高，杜蕾斯俨然成为了营销引领者。
今日，杜蕾斯文案灵魂人物老金就品牌如何塑造、业绩如何飙升等话题在梅溪书院为大家带来精彩分享，并与星火传媒CEO林水洋、星火传媒联合创始人赵建为企业的社会化营销出谋划策。湖南各大企业负责人或品牌、市场部负责人共计60余人参加。
杜蕾斯文案灵魂人物老金
老金原名金鹏远，是环时互动首席知识官、环时互动CEO ，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手。除了杜蕾斯、可口可乐，老金操刀的麦当劳、陌陌、匡威、大众点评、京东、奔驰等品牌的社会化营销事件都是现象级的。
座无虚席
有趣创造有效、时效创造实效
老金说，我们大部分人在手机上停留的时间至少有两个小时，多一点的长达九个小时。在这个信息爆炸的时代，什么样的品牌才能给我们留下深刻印象？
有趣是什么？有趣绝不是哗众取宠、粗制滥造。这个社交网络上这种粗制滥造的内容已经侵蚀了众多信息，到最后我们连事实的真相到底是什么都分辨不清了。但作为一个品牌管理者和市场推广者，在挑逗消费者情绪的同时要了解这条信息传递给客户的是什么？这个行业是一个长期的、透明的、持久的、真诚的，客户可能会为情绪买一次单，但绝不会买第二次第三次。
对于是否追热点，老金是这样回答的，热点需要追，但不是所有的热点都追。当范冰冰和李晨在微博上以一句“我们”公开恋情时，杜蕾斯在8分钟后发图发声，“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”，微博转发量迅速飙至3305次。之后杰士邦、小米、美的等品牌才陆续跟上来。但对于某试衣间事件的爆出，半小时之内转发3000多万次，诸多品牌借势宣传炒作，网友第一时间去杜蕾斯的平台看看他们会怎么玩，这次杜蕾斯团队却选择了沉默。杜蕾斯这种有操守不跟风的行为，收获了不少口碑。那天，杜蕾斯稳居微博话题排行榜首位。
主动传播的源动力一定是与“我”有关
我们总希望文章会被消费者主动转发，希望转发后的阅读量能达到几百万。但有些品牌做营销处于“自嗨”状态，他们创作的内容可能是精品，但就是与自身品牌的相关消费者没有直接或间接联系，消费者是不会为其买单的。
“我”不单指自己，是指事件相关者。90后是活跃在互联网的一代，他们在社交网络的活跃度高占76%，这批年轻人，他们是一群创新者，他们更了解这个世界在想什么，他们拥有足够新奇而有趣的创意；他们是物以类聚的人，他们更会过滤信息，与自己无关的事情是绝缘的。品牌如果能面对与这批年轻人直接对话，那就掌握了主动传播的源动力。但他们又是一群叛逆者，他们比其他所有人群更向往自由，你可以影响他们，但别惹他们；他们有虚拟的正义感，容易偏激、容易极端，品牌需要谨慎利用粉丝经济。总而言之，这批90后年轻人能打破常规、设定潮流，他们有独立意识，能创造一切。
老金从品牌的塑造到品牌如何创新、突破，构成了整个演讲的脉络层次。演讲起伏跌宕，高潮迭起，精彩语句，俯拾皆是，极富鼓动性和感染力。演讲中还提到了如何打造有趣创意，热点到底怎么追才有趣、有效、有意义？满满的都是干货。
随后，杜蕾斯文案灵魂人物老金与星火传媒CEO林水洋、星火传媒联合创始人赵建为品牌会诊，为企业提升营销水平和品牌的推广提供了切实可行的方法和建议。
