国务院新闻办公室2月23日举行发布会，商务部部长高虎城表示，大力发展跨境电子商务，让消费者不出门就可以在境外购物，是今年工作的一个重点。
高虎城说，2015年最终消费对经济增长的贡献率为66.4%，成为经济增长第一驱动力，2015年出境人数是1.2亿，境外消费（包括旅费、住宿费、购物费）1.5万亿元人民币， 其中至少有7000-8000亿元用于购物，这个购物中有相当大的比例是中高收入阶层在境外的购物，而且从过去主要购买一些奢侈品牌、高档品牌转向高质量的、性价比合适的日用消费品。
《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布的《2015中国消费者新消费阶层崛起》报告指出，中国城市中产消费者的人数目前约有1.46亿，他们的人均年收入在11733美元，这些中产消费者连同另外2.36亿城市大众消费者都“不再只会花钱去置办基本品了”。 咨询公司将这种现象称之为“消费升级” ，因为“消费者更加强调自身的需求和个人风格的体现”，他们相信，“每一次你花的钱都是在为你想要的世界投票”。
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这意味着消费者将会重新考虑收入的支配方式，在更倾心的产品品类中投入更多，并压缩其他产品的开销。新兴市场的消费者开始利用自己不断增长的自有资金来选择更好的商品或者服务，同时也在一些品类上更加关注用更低的价格买到更好的东西，这一趋势与步步高集团董事长王填先生倡导的“将好而不贵的国外商品引进国内”不谋而合。
步步高集团从去年开始全面开启国际化战略，跨境购业务正如火如荼地展开，将于2016年4月26日盛大开业的步步高·梅溪新天地设有中国首条跨境电商大街。而据湖南首家跨境购电商——步步高云猴网CEO李锡春对外透露，云猴网2015年上线不到一年GMV达到2亿，移动端订单占比超过60%，今年会在两方面进行探索，一是主攻三四线城市，二是主打日韩产品。
步步高·梅溪新天地跨境电商大街效果图
目前，云猴网已签约韩国明星黄致列作为代言人。李锡春透露，云猴网一半以上的用户是85后，2016年会考虑如何与明星粉丝互动。“步步高在日韩有不少合作伙伴，并且中国消费者对日韩产品的认可度也很高，所以2016年我们尝试以日韩商品为主。”
李锡春还表示，2016年云猴网将联合全国线下区域零售商，给他们供货，与他们共享云猴APP系统。“合作商可以用我们的品牌，相当于我们在当地的分站，也可以用自己的平台名字，总之我们要打造一个联合体，云猴要把自己的能力复制给他们。”
针对跨境电商互相打价格战，李锡春表示在奶粉和尿不湿等爆款商品利润的确甚微，但跨境电商的品类正在逐渐走向全品类，利润的竞争存在于长尾产品。“德国奶粉除了爱他美和喜宝还有什么？消费者还不知道，我们可以引进一些不被国人熟知的好品牌。或者干脆找欧洲工厂做代工，发展自有品牌。”
步步高云猴跨境体验店
李锡春预测，从步步高集团的数据来看，两三年后线下零售业的跨境进出口业务占比会达到20%以上，现在这块业务占比只有个位数。“跨境业务的快速发展，一方面会对线下零售造成冲击，另一方面也会刺激他们做调整，提高服务水平。”（综合中新网、好奇心日报、联商网报道）
